Para el análisis de esta fotografía me he basado en el modelo de análisis de Joan Costa. Esta pieza "El juego de la seducción" es la primera de la campaña de 2009 realizada por JWT Delvico para la marca Freixenent. Esta imagen se ha insertado en dos soportes: una gráfica en revistas y en autobuses integrales.
El eslogan "Maravillosamente complejo" transmite la complejidad del producto, Brut Barroco, un producto lleno de matices diferentes y lleno también de sensaciones que evoca en el consumidor. Dicha complejidad se ve reflejada claramente de manera doble: en las características del propio producto y en la fotografía publicitaria por la cantidad de imágenes individuales que la forman. Para transmitir esa complejidad se ha optado por reflejar uno de los lados complicados de la vida: la seducción.
La técnica utilizada en esta imagen es el fotomontaje, ya que esta compuesta por una gran variedad de imagenes diferentes colocadas sobre un fondo utilizando Photoshop, mediante máscaras de capa y modos de fusión. Imágenes mayoritariamente en tonos rojos y rosas, destacando el verde de la botella. Rosas, labios, mariposas, fresas, la Tour Effeil, Cupido, un carruaje, un corazón, etc., son percibidos como elementos fundamentales y símbolos reconocidos socialmente en el juego de la seducción. Algunas de estas imágenes aparecen en primer plano como el producto y otras en planos más lejanos, lo que genera profundidad a la imagen. El producto situado en la parte inferior y de manera aislada le otorga el protagonismo adecuado, por ser el punto central sobre el que giran los demás elementos. Añadir también que la tipografía utilizada para el nombre de la marca en la parte superior es acertado por reflejar la elegancia y la tradición del producto publicitado.
El rojo transmite complejidad, sensualidad y placer, características que posee este cava de alta calidad y lleno de matices.
Es una imagen que no se corresponde con la realidad, donde la imaginación tiene un papel fundamental. La percepción requiere de un proceso más largo por la complejidad del fotomontaje. Se tiene que observar con más detalle la parte central y superior de la imagen.
ANÁLISIS DE IMAGEN FOTOGRÁFICA PUBLICITARIA
Publicado por Jenny en 9:01 Etiquetas: Análisis fotográfico
Aunque somos conscientes de que muchas de las imágenes que vemos no se corresponden con la realidad la desconfianza de los retoques de Photoshop ha aumentado y como consecuencia se ha creado un gran debate social sobre la licitud de esta práctica. Dicho debate se ha iniciado tras salir a la luz la iniciativa de una parlamentaria francesa que propuso que se advirtiera si una imagen ha sido retocada. Era de esperar que en el mundo de la moda muchas compañías no estuvieran del todo de acuerdo con esta iniciativa, por no considerarla ilícita ni engañosa. Pero la situación se agravó cuando en octubre se publicaron en blogs dos fotografías de dos modelos de Ralph Lauren que tenían la cintura más delgada que la cabeza. Ralph Lauren llevó a los dos blogs que publicaron las fotografías a los tribunales.
Creo que lo correcto para utilizar un buen retoque es saber dónde está el límite.
Otros retoques polémicos
En el año 1839 Joseph Nicèphore Niépce logró, tras una exposición de ocho horas, capturar la primera imagen de la que tiene registro la historia de la fotografía. Así nació la fotografía, el prodigioso invento que combinada dos fenómenos: la cámara oscura, que captaría el reflejo de la imagen; y los distintos experimentos físico-químicos para la fijación de la imagen.
Las primeras imágenes fueron los fotogramas: siluetas de hojas e insectos, impresas en una plancha de cuero y fijadas con fósforo y sales de plata. Luego, vino el daguerrotipo, una cámara similar a las famosas Polaroid, que acortaba inmensamente el tiempo de exposición, pero daba una fotografía instantánea en positivo que precisaba de una exposición para obtener otra copia. William Henry Fox Talbot, también en el año de 1839, editó la que puede considerarse como la primera publicación dedicada exclusivamente a la fotografía: Some Account of the Art of Photogenic Drawing, una colección de positivos fotográficos, utilizando negativos de papel. La imagen era en sistema negativo-positivo hasta la llegada de las cámaras digitales.En esta época la fotografía era en blanco y negro y placas de cristal llamadas Autochromes Lumière, en homenaje a sus creadores, los hermanos Auguste y Louis Lumière.
Este fotógrafo gallego ha guardado su secreto durante muchos años y por fin ahora a sus 91 años ha decidido contarlo. Durante más de 40 años fotografió a personalidades reconocidas por su labor en diferentes campos, pero no quiso comercializarlas. Fotografió a Roman Polansky, García Márquez, Man Ray (en la fotografía de la derecha) Borges, etc. Finalmente ha elegido la revista Magazine para mostrar sus trabajos.
A algunos esto les parecera algo alucinante, es decir, que haya guardado esas fotografías a lo largo de tantos años sin que el público pudiera disfrutarlas, otros pensaran que tal vez no necesitaba ningun reconocimiento social y prefería disfrutar de ellas tan sólo él.
Más información acerca de Pestana
Este concurso fotográfico benéfico en su segunda edición, el pasado 22 de noviembre, se va basado en la noche como tema representativo de las fotografías concursantes. El fin de este consurso es obtener beneficios para la Fundación Abracadabra, que ayuda a los niños y grupos más desfavorecidos.
La fotografía ganadora por la votación del jurado fue "El Suicida", de Juan Carlos Ramírez Apátiga (izquierda). Y la elegida ganadora por los visitantes de la web del concurso fue "Inmensidad Azul", de Anna Badía Munill (derecha). He añadido esta noticia porque me parece interesante resaltar que con una fotografía se puede conseguir ayudar a gente desfavorecida sin pedir nada a cambio. Por ello defiendo que esta propuesta añade a la fotografía un valor social.
Página web del concurso
Photoshop es una aplicación informática popularmente conocida que juega un papel fundamental en el mundo del diseño y de la fotografía publicitaria. Por ello me parece importante citar una página web donde he encontrado tutoriales que sirven de referencia para el manejo de Photoshop.
Tutoriales Photoshop
FotoPres es uno de los concursos de fotografía de prensa con más prestigio y reconocimiento en España. El objetivo de este certámen es dar a conocer la fotografía documental. La exposición de las fotografías presentadas al concurso se ubica en el centro de la CaixaForum de Barcelona del 29 de octubre al 21 de febrero de 2010.
Este año los premiados son: Emilio Morenatti (primer premio) por su trabajo "Violencia de género en Pakistán", imágenes de mujeres pakistaníes que han sufrido ataques con ácido, Walter Astrada (segundo premio) y Alfonso Moral (tercer premio).
En la fotografía que aparece a la izquierda podemos ver a Morenatti en la exposición junto a una de las fotografías de su trabajo.
Premios FotoPres 09
Buscando por la web he encontrado una página muy interesante sobre los retoques en fotografía. Estamos muy acostumbrados a percibir esta herramienta en fotografía, pero aún así nunca deja de sorprendernos. Evoluciona de manera muy rápida y es sin duda un tipo de fotografía publicitaria muy impactante. Además en esta página web se muestra el antes y el después del retoque de imágenes a partir de una fotografía, aunque muchas otras son puramente creaciones informáticas.
www.quierosercreativo.com
Me parece interesante citar a este fotógrafo por su importante trabajo en fotografía publicitaria.Nació en Madrid el 9 de agosto de 1958.
Licenciado en fotografía publicitaria y fotoperiodismo por el “London Collage of Printing”.
Su carrera como fotógrafo le lleva a realizar un sin fin de colaboraciones con grupos editoriales y
cabeceras como: Nuevo Estilo, Marie Clarie. Mucho Más, El País Dominical, Casa Vogue, Telva, ElleDeco, House &
Garden, Hola, El Mundo Dominical, etc…
Ha trabajado en diversas agencias publicitarias como: JWT, Leo Burnett, Weber Shandwick, Young Rubicam, Tapasa, BSB, DDB Madrid, Tiempo BBDO Sap, Addison, Landor España, Euro RSCG, Darcy Masius Benton & Bowles, Mac Cann Ericsson, Publicis FCB, Ruiz Nicoli Lineas, Lowe Lintas, Bassat Ogilvy & Mater, Ammiratis Puris Lintas, NCA & Asociados, Bozell Jacobs, TBWA, etc.
Ha participado en campañas publicitarias para clientes como: Kodak, MBW, Mercedes Benz, Citroen, Johnson & Jonson, Nescafe, Alter Eight, Apple Computers, Braclay´s Bank, Blaupunkt, CocaCola, CampoFrio, Paradores Nacionales, El Corte Ingles, Chardu, Chivas, J&B, Wella, Winston, Lark, Siemens, Telefónica, Paginas Amarillas, etc.
Es el embajador para España del Proyecto Internacional “Lomografía” desde hace 10 años.
Además fue el propulsor de la iniciativa “No pienses, sólo dispara” y el fundador y promotor del proyecto “Entrefotos”.
Desde 1998 se centra en su propia obra personal. Ha ganado diversos premios a lo largo de su trayectoria profesional:
2006. Premio: Spider Award “Black & White. Nominado en “Abstract” por la serie “Spatium”
2005. Premio: International Photography Awards. 2005. “ Fine Arts” U.S.A – Serie “Spatium”
2004. Premio: Lux 2004. Plata de la AFP. España
2001. Premio: Alimentos de España 2001. España
1994. Premio: London Internacional Advertising Awards 1994. Inglaterra.
Más información
Trabajos de Caprille
En un futuro no muy lejano Canon dejará de desarrollar cámaras compactas y SLR, para dedicarse por completo a los productos digitales. La compañía japonesa ha decidido retirarse del mundo tradicional de la fotografía e incursionar en los productos digitales. La razón de esta retirada es la caída que ha sufrido la demanda de la fotografía tradicional. Pero que no se preocupen los amantes de este tipo de fotografía porque Cannon no quiere salir definitivamente de la fotografía análoga, pero sostiene que el desarrollo de nuevas cámaras digitales, le permitirá dejarla por completo en algún momento.
En el caso de otras compañías Nikon por ejemplo ha dicho que sólo producirá cámaras profesionales de alta calidad, y Olimpo que se concentra en cámaras SLR digitales.
